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　　起头：北京商报

　　加拿大鹅要被卖了？8月28日，有音讯称，加拿大鹅背后的控股鼓动贝恩成本正接洽出售加拿大鹅的股份，潜在买家包括博裕成本、安宏成本以及波司登、安踏体育等。对此，加拿大鹅关联东谈主士对北京商报记者示意：“不予指摘。”波司登关联东谈主士雷同对北京商报记者报恩称：“分歧商场据说给以指摘。”安踏体育则发布公告否定为潜在收购方。在业内东谈主士看来，加拿大鹅从岑岭滑落的剧情正在献技，贝恩成本不会作念失掉交易，此时出售加拿大鹅或是最好的时机。

　　官方报恩：不予指摘

　　加拿大鹅被卖的音讯握续发酵，引来各方围不雅。证据公开贵寓，当今贝恩成本握有加拿大鹅60.5%的多重投票权股份，并领有其55.5%的总投票遏抑权。

　　为进一步了解音讯的准确性，北京商报记者预计加拿大鹅关联东谈主士，对方报恩称：“品牌方对此不予指摘。”

　　关于潜在买家，有音讯称，当今博裕成本和安宏成本已发出邀约，报价为13.5亿好意思元。此外，其他潜在买家还包括波司登以及由方源成本与安踏集团组成的财团。安踏体育曾在2019年收购芬兰体育用品集团Amer Sports。不外，8月28日，安踏体育在港交所发布公告否定其为加拿大鹅潜在收购方的音讯。“谨此澄澈，并非潜在收购方。”安踏体育如斯示意。同期，波司登关联东谈主士则对北京商报记者示意：“分歧商场据说给以指摘。”

　　成立于1957年的加拿大鹅，率先为一家面向极点天气环境的小众衣饰品牌，比年来冉冉转型为全球奢华牌。而转型背后，与贝恩成本不无干系。

　　加拿大鹅与贝恩成本的故事还要从12年前提及。2013年12月，贝恩成本以2.5亿好意思元收购加拿大鹅无数股权。在其推动下，加拿大鹅于2017年同期在纽约证券来去所和多伦多证券来去所上市。同期，在贝恩成本主导下，加拿大鹅的SKU由20多种冉冉拓展至超200种，家具定位也从此前的“极地防寒服”专属代名词冉冉大众化，如通过材质翻新蔓延出都市轻量系列，新增轻量羽绒、真挚衫、鞋靴及配饰线等。

　　此外，在贝恩成本主导下，加拿大鹅开启全球膨胀。2016年，加拿大鹅纽约Wooster Street直营旗舰店认真开业；2018年，加拿大鹅认真进入中国商场，在上海确立大中华区总部。尔后几年里，加拿大鹅全球直营门店数目飙升至50家，同期上线袒护欧洲、北好意思、亚洲等中枢商场的电商平台，构建起线下体验和线上裂变的全渠谈收集，终了从小众装备到奢华牌的关节越过。

　　2018财年，加拿大鹅营收同比大涨46.4%，成本商场也给出积极报恩，其股价在往日11月飙升至72.3好意思元/股，达到历史峰值。这也被觉得是贝恩成本这场押注的得胜。

　　高端、好意思妙感渐消

　　2018年冬日的一个早上，耗尽者在位于北京三里屯的加拿大鹅门店前排起长队，在代购圈混迹多年的李木子也在其中。用李木子的话说，这品牌很火，在国际亦然凡有新品就排长队。“多抢两件转手就能赚一笔。”最终赚没赚到钱，李木子仍是思不起来，但他牢记，在尔后的很长技巧里，都会帮客户列队抢购加拿大鹅的新家具。而在冬季驾临前穿一件加拿大鹅，在那几年景为一种潮水，即便一件加拿大鹅的羽绒服订价过万元。

　　这是加拿大鹅的高光技巧，不管中国、好意思国如故欧洲商场，列队抢购确切成为加拿大鹅在统统商场的写真。

　　抢购潮背后，加拿大鹅的门店快速增长。证据财报数据，2019—2023年，加拿大鹅以年均6家新店的速率膨胀。尤其在中国商场，加拿大鹅重金布局。遏抑2025财年（遏抑本年3月31日的前12个月），在加拿大鹅全球74家门店中，大中华区达30家，占全球门店总和的41%。2018—2022年，中国商场孝敬的营收占比从12%飙升至35%，短短四年间占比翻了近两倍。

　　不错说，加拿大鹅在中国商场完制品牌的跃迁，高端、高奢……加拿大鹅成为中产的标配。但缺憾的是，加拿大鹅资历高光技巧后的疲态很快流露。证据财报数据，2022—2025财年，加拿大鹅的全体销售额分裂增长21.54%、10.84%、9.6%，1.1%，冉冉放缓。而在中国商场，加拿大鹅也因家具性量及售后问题被关联部门处罚、被耗尽者质疑。举例，2021年，加拿大鹅先因失误告白宣传被上海市黄浦区商场监督科罚局处以45万元罚金；随后，又因“中国商场不扶植纰谬由退货，而泰西商场不错30天纰谬由诊治”的双标退货政策激发公论战议，国内耗尽者对其的好感度也出现下落。

　　在要客研究院院长周婷看来，加拿大鹅品牌正在冉冉失去高端感和好意思妙感，品牌形象裁汰，大众化趋势光显，好多耗尽者相称是高净值东谈主群启动烧毁加拿大鹅。同期，跟着耗尽个性化多元化导致的品牌多极化趋势光显，好多品牌启动加入羽绒服商场的竞争，相称是好多奢华牌羽绒服，这也让加拿大鹅冉冉失宠。

　　商场份额被不休挤压

　　贝恩成本是全球三大科罚筹商公司之一，与麦肯锡和波士顿筹商集团都名，其在私募股权、数字转型和计策科罚等边界具有显贵的商场影响力。在前锋产业寂然分析师、上海良栖品牌科罚有限公司首创东谈主程伟雄看来，贝恩成本本色上仅仅筹商公司，并不擅长企业筹商，投资控股加拿大鹅仅仅待理不理，谋取更大投资利益。

　　当加拿大鹅冉冉“失宠”，贝恩成本也迎来最好脱手时机。

　　“全球经济承压以及自己计策转型等原因下，贝恩成本需要回笼资金，也恰逢加拿大鹅品牌发展出现放缓态势，此时卖出从投资角度而言最合理。固然，不仅加拿大鹅，关于好多投资公司而言，当今都是卖品牌的最好时机，因为在将来，去LOGO化耗尽及去品牌化耗尽将成为弗成逆的趋势。”周婷分析谈。

　　商场莫得耐久的“神话”，加拿大鹅可能最能剖判这句话。曾几何时，加拿大鹅如故中产的标配甚而被称为中产三件套之一，但近两年，中产标配、中产三件套已换了一波又一波，从拉夫劳伦到迪桑特，再到可隆以及不休出现的昂跑、lululemon、鼻祖鸟、萨洛蒙……加拿大鹅的商场份额在被不休中分。

　　单从中国商场看，纵不雅通盘高端羽绒服以及高端户外商场，鼻祖鸟、萨洛蒙、lululemon组成的新“中产三宝”正加快中分商场。本年上半年，在亚玛芬的财报中，主要由鼻祖鸟和Peak Performance（壁克峰）组成的部门，上半年收入11.73亿好意思元，同比增长26%；以萨洛蒙、Atomic（阿托米克）等品牌为代表的部门，收入9.16亿好意思元，同比增长29%。

　　再看羽绒服边界，客岁，盟可睐集团旗下主打高端羽绒服的Moncler品牌孝敬27.07亿欧元，主打纤维织物的Stone Island品牌收入4.016亿欧元。值得谨防的是，在盟可睐集团各商场中，亚洲商场的推崇尤为凸起，孝敬近半数的集团收入，尤其是中国大陆终了两位数增长，成为主要增长能源。

　　再看原土品牌波司登，前不久波司登发布2025财年财报，营收、净利润双增。近两年，波司登通过高端化策略晋升家具均价，主力家具价钱从2017年的约500元升至本年的1500—2500元，高端系列“登峰”曾推出万元价位家具。

　　在程伟雄看来，中国成本或品牌收购加拿大鹅，最先从两边角度而言细目是利好的，链接夯实泰西商场加拿大鹅的基础商场，加大在中国等新兴商场的参预与布局，中国成本或品牌介入关于加拿大鹅在中国商场的发展势必会迎来快速发展阶段，融入中国脉土化策略进一步加大在中国脉土中高端羽绒服商场的占有。

　

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